Тестирование Логотипа в 7 шагов Пола Рэнда

У вас сильный логотип или нет?

В то время как танцор может спросить себя: «Интересно, что Майкл Джексон будет думать о моих танцевальных движениях?» Или боксер может спросить себя: «Интересно, что Мухаммед Али будет думать о моем правом хуке?» Дизайнер будет спрашивать: «Что Пол Рэнд сказал бы о моем логотипе?»

К концу этой статьи, вы будете уверенно знать, как оценит ваш логотип Пол Рэнд, одобрит или нет?

Легенда

Пол Рэнд американский арт-директор и дизайнер, известный своими корпоративными логотипами, в том числе это логотипы для IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC, и Стива Джобса NeXT.

В самом деле, когда Стив Джобс нанял Пола Рэнда для создания логотипа NeXT Computers, он нанял его за $ 100,000. К недовольству Джобса, Рэнд сказал, что он обеспечивает только одну итерацию (Один шаг цикла, короче всего один вариант).
Джобс настаивал, возможно вы предоставите несколько вариантов? Но Рэнд сказал, я решу за вас вашу проблему и вы заплатите мне. Сейчас у вас нет решения этой задачи, поэтому если вы хотите несколько вариантов, идите и поговорите с другими людьми.

В итоге Рэнд разработал 100 страничный брэндбук с подробным описанием и лого с углом в 28 градусов и даже новое имя компании NeXT.

В основу этого теста легли слова Пола Рэнда и это изменило мир дизайна логотипов:

Главным для логотипа является идентификация, а простота — это способ её достигнуть.  Его эффективность зависит от Отличимости, Заметности, Адаптивности, Запоминаемости, Универсальности и Вечности.

Тестирование Логотипа в 7 шагов Пола Рэнда — использует следующие шаги:

1. Это отличительно?
2. Это заметно?
3. Это адаптируется?
4. Это впечатляет?
5. Это универсально?
6. Это вечно?

Затем, когда вы сказали «да» на все пункты выше, задайте себе последний вопрос: —

7. Это просто?

Первые 6 шагов оцениваются по шкале от 1 до 10, а последний шаг — от 1 до 15 — это придает дополнительный вес последнему пункту в значении его важности.
Результат в 75 баллов является совершенным, а все, что ниже 60-и неуд.

Морская Свинка

Лучший способ увидеть, как работает эта система — это рассмотерть ее на примере прежней эмблемы Bing, интернет-поисковика Microsoft.

Этот логотип был обновлен на новый в сентябре 2013 года, по понятным причинам. Давайте разберемся в 7 шагов, чтобы узнать, почему.

1. Является ли это Отличительным?

Отличительный означает уникальный и отличается от всего остального. Он выделяется в толпе и его сложно спутать с другими.
В нашем примере, логотип Bing использует молодой, общий синий цвет — 80% всех логотипов являются синими (по непонятной статистике, но не суть). Типографика предполагает открытость и широту — хорошо для поисковой системы, но это просто и плоско, это врятли будет работать, если они хотят выделиться в качестве конкурента Google.
Нет изображения в дополнение к надписи, упор ставится только на слова, чтобы передать смысл. Но нет ничего уникального в надписи. Да, размашистые буквы, много белого пространства, но буквы кажутся сжатыми вместе, особенно вокруг основания «i».
Петля «g» Внезапно обрезается и чувствует себя холодно и назаконченно.
Если Ухо «g» (небольшой штрих вырастающий справа вверху) было тоньше, то это будет выглядеть, как голова лысого человека с редкими торчащими волосиками, которые заставляют думать о возрасте (Что они имеют ввиду? Microsoft?).

Оценка 3 из 10

 

2. Это Заметно?

Видимый означает заметный, его легко заметить. Потому что он занимает щедрое количество пространства, его видимость высока. Тем не менее, большинство дизайнеров начинают разработку логотипа в черно-белом, для независимости от воздействия цвета (см. Электромагнитный спектр). Но глубоко желтая точка над «i» теряется, когда этот логотип ставится в черно-белом, теряется прикосновение и личный контакт. Всегда проверяйте, как ваш логотип выглядит в черном и белом.

Оценка 6 из 10

 

3. Это применимо?

Адаптивность означает, что это можно использовать везде — на футболках, на чашках, в Интернете, на грузовике, на дорожном знаке. Здесь вы получаете идею.
В нашем примере, логотип Бинг достаточно встроен в белое пространство для того, чтобы посмотреть и идентифицировать почти все. Против него здесь то, что он будет иметь проблемы с встраиванием в квадрат — или в случае, когда вертикальная гибкость необходима. Текст грубо масштабируется по горизонтали, не оставляя никакой альтернативы, чтобы вписаться в рамки, такие как фавиконки или значок мобильного приложения. Может быть, использовать только «b», это будет работать, но это значительно снизит его очки отличительности даже больше, потому что этот «b» слишком обычный.

Оценка 5 из 10

 

4. Это запоминается?

Логотип должен быть незабываем — так что, когда человек чувствует необходимость в ваших услугах, то ваш логотип приходит ему сразу на ум. Вы можете проверить это на словесных ассоциациях. Это упражнение, где вы думаете о первом слове, что приходит на ум, когда вы слышите или видите что-то.
Что у вас ассоциируется со следующими логотипами:


Вот то, что я получил, соответственно: пиво, чипсы, и автомобиль. Эти логотипы включают в себя слова: «пиво», «чипсы» и «автомобиль»? Нет. Они не должны, потому что они легко узнаваемые логотипы, памятные.
В нашем примере, я не получаю «поисковик», глядя на логотип Bing. Интересно посмотреть, как они сделали это с новым логотипом Bing, о котором мы будем говорить через минуту.
Плоскостность и отсутствие эмоциональности делают его труднозапоминаемым.

Оценка 2 из 10

 

5. Это универсально?

Когда универсальный логотип несет совмещающее значение для широкого круга людей. Это, возможно, самая сложная часть в создании логотипа, потому что все люди разные. Как большие, глобальные бренды это делают?

Google использует цвет.

Apple, использует основной продукт питания понятный во всем мире и нейтральный цвет.

Примечание: Логотипу Apple, даже не нужны слова, чтобы идентифицировать, давая ему сказочные очки универсальности.

Как поисковая система, логотипу Bing, необходимо продемонстрировать силу в решении сложных задач, но не за счет доступности (каждый должен чувствовать себя комфортно, чтобы использовать поисковую систему). Дизайн имеет доступность через простоту, но в нем нет ничего о силе и образованности.

Оценка 4 из 10

 

6. Это вне времени?

Основные принципы которые нужно запомнить, при создании «вечного» логотипа, это не использовать горячие цвета, кричащие шрифты или крутые стили. Причуды изменяются как погода, но солнце всегда поднимается, и небо всегда голубое. Найти сильное ядро ​​вашего дизайна и обрезать лишние украшения. Минимализм искусство говорить больше, когда произносят меньше.
Устаревший логотип Bing справляется с этим не плохо, для избежания безвкусицы и краткосрочного блеска, но и в нем перестарались с округлостью напротив режущей кромки.

Оценка 6 из 10

 

7. Святой Грааль-Вопрос: Это просто?

Пол Рэнд сказал , что логотип должен олицетворять минимализм.

«Логотип не выживет, если он не сделан с предельной простотой и сдержанностью».

Первые шесть шагов Тестирования, определяют безусловные лучшие качества в вашем дизайне, то что это уникальный, заметный, памятный, и т.д. Но этот последний шаг отсекает все посторонние детали, чтобы представить чистый конечный результат.

Вот два приема, которые можно предпринять, чтобы обеспечить ваш логотип простотой:

Сожмите его вниз , а затем вытяните его вверх. Внешний вид и дизайн логотипа будет разборчивым и приятным, независимо от его размера.
Нарисуйте его от руки за десять секунд карандашом. Если вы можете сделать это легко, то у вас есть простой логотип.

Потому, что простота является короной для остальных шести качеств, она оценивается по шкале от 1 до 15 чтобы учесть её критическое значение. Очень особенный и креативный логотип может потерять очки, потому что его особенность и креативность берут верх над простотой. Хорошим примером простого логотипа является Nike галочка:

Компания $15 млрд идентифицируется твердой «галочкой», что говорит о победе, спортивной обуви и греческой богине. Многие считают его величайшим логотипом всех времен.

Логотип Bing имеет мало земли в этом районе. В то время как он страдает, предлагая что-нибудь яркое или острое, он не обеспечивает простой сущности. Но будьте осторожны: слишком простое можно встретить, как бездумное и скучное!

Чтобы найти баланс между интуитивно простым логотипом и бездумно скучным, необходимо анализировать историю бренда и работать в обратном направлении. Кто главные герои? Каковы их сильные стороны? Какие конфликты они преодолевают? Что делает их счастливыми в итоге? Проектируйте эти понятия в изображении, а затем начинайте исключать, пока не дойдете до основ.

Оценка 10 из 15

 

Итого

Суммируя баллы для логотипа Bing, мы получаем:

Отличительный 3
Заметный 6
Адаптивный 5
Памятный 2
Универсальный 4
Вне времени 6
Простой (из 15) 10
Всего: 36

Поскольку мы помним, что все что ниже 60-и очков отстой, это объясняет почему они сделали новый.

 

Новый Логотип

В сентябре 2013 года, Microsoft представила новый логотип Bing с существенными улучшениями.

Пару заметок о том, что было сделано правильно с этим логотипом:

Петля «g» является улыбкой (что-то, что выходит за рамки культурных барьеров).
Добавление сильно жирной иконки позволяет, остальному шрифту расслабиться и дышать.
Он сделан с тонкостями (например, верхняя наклонная часть «b»), это основано на историческом опыте поисковика 🙂

Этот тест может быть применен к любому логотипу. Вы видели, как он был применен к логотипу Bing.

Теперь ваша очередь, чтобы попробовать его и подсчитать свои баллы.

У вас сильный логотип или слабый?

Автор: Dave Schools, Перевод: ТамбовРеклама.РФ

comments powered by HyperComments